20年的互联网,10年的移动互联网,诞生了数家巨大的公司,社交腾讯和电商阿里,数数AppStore榜单前100,大多都是BAT或者至少是中国前10的互联网公司手里或者手小的小弟,无论从估值还是流量来看,寡头垄断显而易见。

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对于现代人社会而言,经过了数年移动互联网的发展,已经形成了一个大众所接受的那边共识。那便是流量为王。一般我们说到流量为王的时候,想到的永远是那些流量担当—那些传统意义上的网红。

到了这个阶段,除了在现有的体系内寻找善于利用机会的创业者去接受大平台的赋能,我更希望去赌去支持的,是具有颠覆性的新平台,而我相信,通过我下面的分析,可以看到,一个去中心化的思考体系和发展模式,正在这个互联网垄断时代孕育而生。

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可是身为普通人的我们,大家有没有想过,普通人也是自带流量的。只不过普通人与网红的区别,只是在于流量的大小而已。

区块链泡沫只是一个表象,我认为,它本质上代表的是人们对未来的期待:一个真正去中心化,赋能每一个新创个体的,技术或者平台。

「创业最前线」资深记者|宋老师

在这个人人均是自媒体的时代,我们有一种隐藏的资产尚未被挖掘。那就是——我们的社交资产。

2017年三家公司的启示:

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01 社交的价值在哪里?

拼多多 vs 淘宝/京东:去中心化的电商场景

互联网下半场,流量红利消逝是无法绕开的话题,在线零售纷纷进入双线融合变革阵列,打捞最后的流量价值洼地。渠道下沉信号强烈,线上平台开始向线下云集,门店数量一家比一家开得多。多线市场开始受到强烈关注,小镇经济崛起成为这场宏大变革的先期信号。

随着移动互联网的崛起,让人们的生活变得更为便捷,也让人们的交流变得更为顺畅。一个微信朋友圈,可以链接到各种各样的资源。移动互联网使得社交变得方便化、多元化。

利用当年微信支付关注公众号的小漏洞,拼多多迅速积累了原始量,但是真正爆发,是利用了用户社交拼团的模式,如今已经是6000w
DAU,流量远超京东的4000w,坊间传言订单数已经超过京东。而这些流量,并非通过集中的广告投放来获取的,甚至是在交易的发起过程中,也并非始于一个APP,而是在社交体系内由第一个用户发起而传播给其他用户的。想必京东如果真的一直想提高平台模式的占比,流量上超过淘宝(2亿DAU)的话,想办法收购拼多多会是很重要的一步。

BAT等一线巨头将流量赋能变成了重头戏,拥有社交优势的腾讯托起拼多多、快手、趣头条、轻松筹等四大下沉天王初创期用户基础,成为当仁不让的最大流量玩家。

人类的所有信息互动和价值交换都是伴随着社交产生的。又通过互联网这种便捷快速的方式,让每个人形成了以自己为中心的社交网络,这个网络链接着各式各样的人们和五花八门的资源。从这一刻开始,社交已经不是单纯的社交,社交网络造成的社交大爆炸,使得社交网络产生了极为丰富的数据,于是,我们隐形资产开始显化,形成了有价值的数据资产——社交资产。

快手 vs 爱奇艺/优酷:去中心化的视频分发

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02 社交资产与社交平台

快手已经是和爱奇艺相同规模的1亿DAU,而快手只用了3年,爱奇艺用了7年,未来快手还会继续增长。背后的算法和AI,是真正的功劳,而其根本的原则是,不再是过去YY秀场的个别火热主播经纪,或者是微博大V占据核心话语权和热点。

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谈到这里,大家可能会有些许的疑惑,社交资产是什么东西?简单而言,社交资产是⼈在社会活动中,围绕⼈的社交关系⽽产⽣的⽆形资
产。社交资产包括⼈们的身份、地位、⼈脉、信⽤、交易记录等,
是每个⼈终身都在维护和扩展的重要资产。

最近利用到快手的主播来推广的公司,其实还有一大批淘宝导购和小游戏产品公司,今年蹿升较快的另一个产品是同桌游戏,大家也可以关注快手最近launch的“快手小游戏”app。类似tbh的传播机制,同桌游戏也有效利用了学生族群的社交关系链和共时游戏的需求,在半年迅速传播产生了数千万用户。

「创业最前线」资深记者|宋老师

一个人的社交资产,很大程度代表了他的身份和阶级。简单而言,你是什么样的人,你手上握着什么样的资源,你有多大的能量和话语权,就是你的社交资产。

今日头条也是极其优秀的公司,在占据UGC视频的战斗中,利用了产品矩阵(西瓜4000w
DAU,火山4000w,抖音2000w)来PK快手,而不是一个产品单打独斗,这也是看到了快手本身不是流量集中在某几个大CP上的原因。

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而对于自媒体/网红而言,最重要的,是互联网社交资产。你的社交账号、社交关系和社交行为,组成了你的互联网社交资产。

趣头条 vs 今日头条:去中心化的推广链条

互联网下半场,流量红利消逝是无法绕开的话题,在线零售纷纷进入双线融合变革阵列,打捞最后的流量价值洼地。渠道下沉信号强烈,线上平台开始向线下云集,门店数量一家比一家开得多。多线市场开始受到强烈关注,小镇经济崛起成为这场宏大变革的先期信号。

在你的互联网社交资产中,很重要的一环,即是社交平台。对于互联网社交资产而言,很大一部分的资源还是掌握在少数人手中,或者说是掌握在社交平台官方手中,个人拥有着无法完全掌握。

通过现金奖励用户看新闻,鼓励用户发展师徒关系,并且同样用资金体系奖励内容创作和搬运工,趣头条走了一条将整个推广体系内化到产品中的模式。过去新的app的增长和推广,通常会去应用商店和广告联盟中投放,效果几乎被整个体系的资金投入所稀释下来,但是利用口碑(无论是产品口碑还是金钱奖励口碑),发动分散在各处的每一个用户,利用已有的微信群和QZone来邀请渗透,其实本质上是最快的,趣头条抓住了这点。一年前,趣头条的量级是头条的1/30,而如今,差不多是1/7.

BAT等一线巨头将流量赋能变成了重头戏,拥有社交优势的腾讯托起拼多多、快手、趣头条、轻松筹等四大下沉天王初创期用户基础,成为当仁不让的最大流量玩家。

03 社交平台的问题所在

去中心化其实早就已经开始,机会或许来自于:

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⽬前流⾏的社交⽹络平台,都是中⼼化思想的产物。每个⽤户作为个体节点都将⾃⼰的社交资产交给中⼼化社交平台。⽤户交互越多,社交平台越⼤,⽽社交平台的成⻓与收益与作为贡献者的
⽤户却⽆关;各社交平台之间⽤户并不互联互通;其他应⽤必须依赖于社交平台获得流
量和提⾼⽤户交互的体验。

流量 –
小程序:
早期的微信生态,每个用户的好友都在150人的邓巴数字之下,而如今,早已超过200,工作和生活交叉,微信也被腾讯整个商业体系所渗透。但是小程序的出现,是Allen真正的神来之笔,他将用户社交关系和产品能力再次交出,他真正的克制和设计在于,小程序没有一个真正中心化的入口。这个机会是公平的,有先知和有资金实力的玩家,已经占据,并且顺着腾讯的对外对抗思路,已经开始形成一个反阿里联盟(拼多多,蘑菇街等等),同时,随着小程序的人群下沉到所有应用商店和微博们不曾覆盖到的5亿中国互联网人群,这些不曾被重视但显而易见的增量,将会成为创业公司拿来和旧体系叫板的核心基本盘。

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·价值垄断:社交平台本应是私人财产,却被中心化平台所占有。平台利用这些数据去赚取商业利益并且垄断它,用户却还有可能牺牲自己的数据隐私。

价值 –
共享/供应链重塑:
尽管300亿美金估值的airbnb(10年)还在超越900亿美金Priceline(20年)的路上,但成立仅10年的airbnb,能够在自然垄断的OTA市场中撕开这样的口子,去中心化的房源供给和C2C的口碑传播机制功不可没。共享经济没有停止,逐步走向第三消费时代,并且少部分人已经进入第四消费时代的中国,必将孕育出更多共享经纪的公司,一件商品,无论大到车,房,小到衣服包包和书本,都将会成为能够被多人重复使用的共享单元,因此,一件商品的价值将不只是在其购买的那一刻随着标价而相对应的体现一次,而是随着其使用价值,在整个共享流通体系内不断体现。这将是一个百倍于其本身价值的产生机制。

拼多多、趣头条分别于年前完成了上市,快手在短视频领域获得了海量用户跻身领头羊,轻松筹在社交红利期便先期下沉,大病众筹及健康保障产业率先打通多线城市,已经完成出海前期布局。他们也被业内称为下沉市场四大天王。

·流量垄断:越是头部平台,占据的流量越多,它们就会越限制流量,只用流量来维护自己的地位和利益,而不是给用户利益,同时也导致新的应用很难在市场中占有一席之地。

技术 –
AI/区块链:
AI既可以用于集中,也可用于分散,快手就是例子;而比特币是彻底的去中心化,甚至是中本聪也消失不见;利用区块链,以太坊做到了一定程度的去中心化,并且赋能了整个ICO的发展。因为所见公司有限,研究深度缺乏,因此在这里我无法阐述更多,但是其去中心化的思维值得大家研究和运用。

得益于社交流量裂变与全面下沉,四大平台躬耕用户有术值得称道,但在具体获取中,各自又呈现不同的路径。轻松筹的一大核心就是善DNA的发掘,熟人化社交场景的信任基础为其提供了大流量和稳定黏性,决胜互联网下半场的,广泛而稳定的用户基础也是下沉天王们的重要特点。

04 痛点解决方案

2014年,互联网思维被提出,3年的互联网大发展,有机会也有垄断,腾讯和阿里的股价翻了3-4倍。

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⾯对社交⽹络的垄断,我们认为每个⽤户才是社交的根节点。⽤户是社交关系的链接
者,内容的输⼊源,交互的互动⽅,是流量的真实来源;新的应⽤可以通过奖励发动
⽤户利⽤⾃⼰的社交资产,进⾏有价值的社交传播活动,去解构⽬前的社交⽹络,发
动好友⼀起进⼊新的应⽤,形成多应⽤中⼼,实现互联互通的社交⽹络。

2018年,我希望大家能够重视“去中心化思维”,哪里有垄断,哪里就有机会。我希望支持创业者,拿起去中心化思维的武器,去战斗。

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没有区块链的⽀持下,已经有不少APP在做的事情,如拼多多,趣头条,通过微信互
联⽹,发动⽤户邀请好友来⾃⼰的应⽤拼单,看新闻,给予现⾦奖励,从垄断着⼤流
量的中⼼化社交⽹络导⼊⽤户,⽤户也因此获得了好处。但是在没有区块链技术的情
况下,⽤户的资产权益难以保障,⽤户奖励不透明公平,容易形成新的垄断,应⽤之
间的互信也难以达成。

善DNA创立者和健康保障行业,渠道下沉领头羊

利用数字货币+应用协议的模式,可以很好的解决这一痛点。

(注:2018年只是开始,投资主题一年一变是中国大妈股民,去中心化浪潮一定是长期趋势)

从2014年9月上线开始,“善DNA”便成为轻松筹的发展灵魂,始于善意而服务于善终将是完整链条。大病众筹只是善DNA产业的一部分,如今,轻松筹通过五大品牌升级,从大病众筹、轻松公益到轻松e保、健康互助及轻松健康,打通了善因与健康产业链条,成为最受欢迎的大病筹款及健康保障生态平台。

·加密数字货币:社交币SoCo, ⽤户可通过SoCo来变现⾃⼰ 的社交资产
。开发者可以通过SoCo来激励 ⽤户⾏为,或者获得收益。

情绪激动,因此这是一篇15分钟里写出来的文章,有些地方逻辑还不严密,欢迎讨论。

大病救助的场景在多线城市和县镇市场拥有无比海量用户和市场空间,很多家庭都曾因为大病而遭遇变故,2018年末,全国农村贫困人口1660万人,其中因病致贫返贫占40%以上,因病致贫返贫仍是今年扶贫攻坚战的主攻方向。

·应用协议:社交协议SNP,APP可通过SNP实现社交功 能,包括身份认证、社交关
系获取、消息、存储等。APP还可通过SNP帮助⽤户 实现与其他APP内⽤户的互
动。

以上DAU数据来自第三方数据监测平台,并非来自管理层。

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SoCo和SNP基于区块链,提供⼀套社交⽹络协议,使得APP具备社交能⼒,⽤户公
开透明的通过智能合约帮助APP在⾃⼰的社交关系中进⾏传播,获取SoCo激励。这
样将提⾼⽤户信任度和APP间的信任度,更有效的解构单⼀中⼼,变成更健康的以每
个APP为节点的互通的区块链社交⽹络应⽤和⽤户⽣态。

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05 应用生态

对于轻松筹而言,全面下沉正是必争之战。工信部数据显示,2018年中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿,其中,三四线及以下城市中的“小镇青年”人群规模达2.56亿,其线上消费能力碾压全体网民。距移动互联网全面普及、人手一机或多机已可预期。

SNP⽀持任何⼈来搭建⾃⼰的APP,使得其⽤户享有SNP社交⽹络协议所⽀持的能
⼒,从⽽使得⾃⼰的APP具备去中⼼化的社交功能,⽤户需要社交功能的APP都可以
使⽤SNP,APP的类型可以是:

过去三年间,轻松筹已为超过253万个家庭筹集了超过255亿元善款。在下沉存量中轻松筹不但找到了变量,而且获得了用户最大增量,目前,轻松筹在全球183个国家和地区已经拥有5.5亿注册用户。

• 社交娱乐类:社交游戏、陌⽣⼈交友,直播,兴趣社区,问答等

当轻松筹与快手、拼多多、趣头条的集体下沉成为公开话题,其发展路径也成为业内重要研究样本。

• 电商类:⼆⼿转卖,租赁买卖,微商,微店,拼团团购,p2p等

如今,去农村、乡镇及县级市场掘金的可谓海量,快手也是快马飞刀,最先成为短视频领域的流量之王,较早进入下沉时刻,先发优势早在多线城市及农村展现。拼多多从容地在巨头林立的电商领域轻松摘取多线市场,成为社交电商新一代黑马。趣头条在聚合内容领域重新定义了阅读和读者关系,阅读赚钱一时成为多线市场兴趣点,日活高达千万。

• ⾦融类:借贷,红包,保险等

与其他平台有所不同,当年从新兴的众筹产业中杀出,轻松筹的善DNA起到关键性作用。轻松筹更倾向于其公益性,善DNA也形成其独有的聚焦领域。在善DNA基础上大造健康保障生态,使其场景更丰富,同时与保险产业的强联合也增加了收入面的看好。

• 共享经济:如⺠宿出租,拼⻋,闪送等

渠道下沉不但让轻松筹聚拢了更多用户,也使更多先进技术如区块链先期完成了下沉,区块链+健康保障产业拼图完成其最后的规模化蓝图。

06 应用场景

社交裂变和技术驱动的颠覆力

应用场景可以是多方面的,例如:二手物品交换APP、社交团购APP、投放社交广告等等。

四大平台都是经历过社交裂变红利实现高速成长。轻松筹保持了众筹领域的新活力并激发了广泛的参与感,其社交基因的裂变根基就是善DNA。在公众领域,众人拾柴火焰高地去帮助一个人或一个家庭,是美德的表现。

附:SoCo的项目简介SoCo项目致力于以区块链技术实现一个去中心化的应用生态体系,解决目前社交网络平台的价值垄断和流量垄断的问题。SoCo项目的核心是社交币SoCo和社交协议Social
Network
Protocol。用户可以通过SoCo来变现自己的社交资产,应用开发者可以通过SoCo激励用户行为或者获取收益,任何APP都可以通过SNP协议实现社交功能(包括身份认证、社交关系获取、消息、存储等),SNP协议也可以帮助用户在不同APP之间互动。
SoCo和SNP基于区块链将提高用户对APP的信任度,提高不同APP之间的信任度,可以更有效的解构单一中心,变成更健康的、每个APP为节点的互通区块链社交网络应用和用户生态。目前已经获得SIG,Preangel,分布式,时点资本等机构的私募支持。

拼多多、趣头条的社交裂变更多是社交分享也有熟人间的互助,快手除自带流量的内容外,社交裂变最大红利就是流量和用户转化。轻松筹的大病众筹等核心产品占据了重要的善因心智资源,先期捕获了重要的创业根基、美誉和口碑,在善DNA驱动下,轻松筹的五大品牌升级成为健康保障的生态链系统。

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渠道下沉大潮中,轻松筹不只是引领其从无到有的先驱,同样也是做大做强的标杆。善因产业和健康产业的链接独树一帜,为其冲向更广阔用户市场提供了强大背书。

目前,在各大社交平台上,随处可见轻松筹的身影,每一个让人泪目或成功筹款故事的背后,是轻松筹生态体系的协同之作。从自身裂变到社交平台上绽放,轻松筹质变的更深层面是内在强大的社交基因,熟人圈层本来就与社交一衣带水。

微信拥有超过10亿用户,轻松筹、拼多多、快手、趣头条将产业建立在巨人肩膀上,强大的社交用户基数成为其稳定流量的根基。

可以预见的未来里,轻松筹将与社交平台形成强势合力的新蓝图,共同为人类更美好的生活助力,让大病和灾难性事故落处有其声,闻声有人应。拼多多在完成首轮冲击后,加重了对品质和产业链条的重整,有拼购场景的地方就有拼多多的脉动和呼吸。

从微信开始,但却足以形成全面平台广泛覆盖影响力,四大天王颠覆性突破令人振奋。

快手的成功之处就在于用短短十几秒时间打开了用户了解世界的窗口,而趣头条的模式和创新性的内容聚合方式,打破了信息时间差和不对称性。轻松筹让拥有爱心和需要救助的人们全部汇聚其上。拼多多用户们在购物的愉悦中自发性去分享愉悦。

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这样,四大天王为各自的产品装上了嘴巴和脚,也建立起自己独特的社交话题感。

全场景赋能和城乡链接枢纽

广阔天地大有作为,当小镇青年们知道利用轻松筹进行大病助,让更多有需求的用户在平台上发现适合自己的健康保障产品时,当他们用手机看着快手短视频、看趣头条上的资讯、以及用手机轻松实现了在拼多多购物时,意味着这种升级时代已经到来。

把城乡需求对接,其实还是整体产业的系统工程,轻松筹平台的城乡枢纽工程既有对于大病众筹全生态的思考和审视,又有利用技术不断完善用户体验和信息透明化,意味着体系已经打通。在同样的位置上,拼多多、快手及趣头条也分别践行着各自的打通路径。

2017年,轻松筹和先进的区块链技术对接,自主研发推出——阳光链。依托阳光链,用户的整个善款周期都被自动记录在联盟链上,形成一个善款账本。与此前互联网公益的公开流程相比,阳光链细化了善款流动的每个环节,留下的信息也是永久有效的。对发起众筹项目的安全性和审核,增加了用户的信赖感,也为善因事业提供了更广阔发展空间。

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轻松筹的下沉也让公益事业有了正向良性的发展,同时为一线城市和多线城市乃到县镇市场提供了更为统一的语境空间,熟人、亲友遇到困难都可以发起众筹,同时还可以选择更适合自己的健康保障产品。

轻松筹联合中再产险、华泰保险三方推出首个基于区块链技术的全产业链区块链保险产品——鸿福e生百万医疗保险尊享版,这是第一款将区块链底层技术运用到保险全产业链的健康险产品。首次实现了“保险全产业链”与“区块链”的结合。

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